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腾讯音乐更新招股书,亮眼表现破解音乐平台盈利难题

2018-12-06 17:47:10   编辑: 李芸  来源: 娱乐广播网  

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  作为中国最大的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐娱乐近年来一直被国内外媒体视为“走在中国音乐产业变革前沿的重要力量”。外媒评价腾讯音乐是唯一即将上市的,非赤字的科技巨头。今年10月2日,腾讯音乐正式向SEC递交招股书。12月3日,腾讯音乐娱乐集团更新招股书,招股书公布了截止到2018年9月30日的前三季度业绩,2018年前三季度,腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元,净利润27.07亿元,调整后利润32.57亿元。

腾讯音乐更新招股书,亮眼表现破解音乐平台盈利难题

  在全球范围内率先实现盈利,腾讯音乐自然有自己的“过人之处”。

  不断创新腾讯音乐独创“音乐社交娱乐”生态

  腾讯音乐娱乐集团拥有最为丰富的音乐版权。数据显示,截至今年6月,腾讯音乐已拥有包括索尼、华纳、环球三大唱片公司在内的200多个国内外音乐厂牌的2000多万首歌曲版权,是国内最大的乐库,超过第二名3倍之多。同时,腾讯音乐还与周杰伦、李宇春等众多头部歌手进行了紧密合作。

  腾讯音乐早已不是单一的听歌播放器,而是基于腾讯的社交基因,构建以音乐为核心的社交娱乐生态圈,包括“发现、听、看、唱、演出、社交”六种服务,这也就意味着用户不仅可以听歌,同时还可以享受K歌、音乐直播等体验。

  腾讯音乐创新构建了“音乐社交娱乐”生态,这一生态显示了更强的用户吸引力。招股书数据显示,目前在线音乐行业用户日均APP使用时长约为54分钟,而腾讯音乐娱乐达到了70分钟以上,证明音乐社交娱乐正在有力地攫取用户时间。因此,哪怕是对比在线视频(60.7分钟,)、在线游戏(60.5分钟)、在线文学(54.7分钟)等行业,腾讯音乐娱乐也拥有优势。

  与此同时,腾讯音乐还开始向产业上下游探索,更注重音乐人扶植、优质原创内容孵化。比如,腾讯音乐与索尼音乐联合成立电音厂牌Liquid,如今,Liquid已经签约多位艺人,其中包含格莱美提名音乐人ZHU。

  多元变现路径,盈利不再是难题

  当然,真正让腾讯音乐在资本市场有魅力的是变现能力,这是一个数字音乐行业努力证明了十多年的命题。招股书显示,腾讯音乐集团营收增速明显,总营收为人民币135.88亿元(约合19.78亿美元),较去年同期的人民币73.95亿元增长83.7%。

  腾讯音乐目前的收入来源主要分为社交娱乐服务和在线音乐服务。旗下产品包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名K歌,包揽了中国移动音乐前四名,将单一听歌产品发展为结合发现、听、看、唱、演出、社交六大体验的“一站式音乐娱乐平台”。社交娱乐服务主要是虚拟礼物、会员增值等,而在线音乐服务则是付费订阅、数字专辑。

  招股书显示社交娱乐服务和在线音乐服务收入占比分别为70.4%和29.6%。可见,腾讯音乐延续了腾讯在社交娱乐版块的优势,也以来腾讯最擅长的基于社交的独特变现模式,这是腾讯音乐与友商以及国外同行的核心区别。

  对于我国在线音乐行业来说,腾讯音乐此次上市无疑是迈向国际市场的第一步。彭博社曾公开表示,“腾讯音乐虽然被归入与苹果音乐和Spotify等音乐流媒体相同的评估体系中,但它更像音乐流媒体、视频内容媒体和社交媒体的融合,是Spotify+YouTube+Facebook的商业模式。”它的上市,是带领国内音乐市场走向世界的一次探索,也给全球音乐产业带来了新思路,为音乐产业走向普遍盈利提供范本。

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