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美流媒体巨头在印度迎艰巨挑战:监管成为绊脚石

时间:2021-02-21 20:31:10  来源:科技广播  阅读次数:

  据外媒报道, 印度拥有前景诱人的市场,但对亚马逊、Netflix和其他美国流媒体服务来说,它们正面临更艰巨的挑战。从对其前卫内容的强烈抗议,到难以说服消费者付费订阅,显然利用该国渴望娱乐的观众赚钱比最初想象的要复杂得多。

  随着投资者关注订户增长,美国流媒体巨头在印度的成功变得至关重要。毕竟除了中国,没有哪个新兴市场像印度那样拥有14亿人口那么多、那么容易接近、对娱乐业如此狂热的潜在用户。2019年在印度推出影迷流媒体服务Mubi的创始人埃夫·圣卡雷尔(Efe Canakarel)表示:“印度是仅次于美国和中国的唯一最重要的市场。对流媒体行业来说,它越发显得重要。”

  但尽管前景看好,印度复杂的政治已成为大型国际服务进入的绊脚石,在印度建立利润丰厚的流媒体业务可能还有很长的路要走。

  价格战升温

  亚马逊和Netflix在赢得眼球方面投入了大量资源,在印度试验的定价和营销创新比任何其他国际市场都要多。在他们雄心勃勃的背后,是对商业模式规模化的不懈追求。在这种模式下,成本优势会随着订户数量的增加而增加。Netflix在2019年和2020年在其印度内容上花费了超过4亿美元,推出了《德里之罪》等获奖作品。

  奥斯卡获奖印度电影制片人古尼特·蒙加(Guneet Muna)表示,国际流媒体为印度创意热潮提供了资金。她说:“流媒体为更多的演员、编剧和导演创造了进入的空间。这些服务功能要强大得多,资金更充足,对内容的需求也要大得多。”

  后来者迪士尼在收购21世纪福克斯后超越了竞争对手,这笔交易为其带来了印度广播公司Star和流媒体平台Hotstar,这两家公司拥有包括”印度超级联赛“在内的热门板球锦标赛的转播权。

  这帮助引发了一场价格大战。Hotstar更名为Disney Plus Hotstar于去年4月重新推出,提供的订阅范围从免费到1499卢比(合20美元)的年费套餐,其中包括印度、迪士尼和HBO节目,以及板球和英超足球赛等。

  Netflix大幅降价,以每月199卢比的价格提供移动订阅服务。亚马逊上个月推出了自己89卢比的移动服务,并将以新西兰板球的印度转播权进入体育直播领域。

  然而,这些服务的订户数量仍然相对较少。统计数据显示,截至2020年底,Netflix在印度的市场订户仅为450万,尽管该国的订户总数超过2亿。亚马逊在全球拥有超过1.5亿订户,印度约为1700万人。迪士尼约有2850万Hotstar订户,其中绝大多数在印度。

  尽管以全球标准衡量价格较低,但高管们表示,考虑到不熟悉订阅模式和有线电视的最低价格,富裕中心以外的印度人仍不愿签约。

  此外,迪士尼每个Hotstar用户的平均收入仅为0.9美元,而其非Hotstar用户的平均收入为5.37美元。Netflix的印度用户平均收入为4.9美元,而整个亚太地区用户平均收入约为9美元。迪士尼正在赶超Netflix,达到黑斯廷斯梦寐以求的1亿美元目标。

  监管更严格

  随着印度政府准备将国际流媒体公司置于官方监管之下,它们现在面临着迄今最大的挑战。

  与受到严格审查的影院发行不同,视频订阅服务享有随意创作的自由,可以自由描绘暴力、性等以前被禁忌的话题,但这使他们成为印度右翼人士的攻击目标。

  著名影评人舒布拉·古普塔(Shubhra Gupta)表示,一旦流媒体服务扩大规模,印度将不可避免地寻求对它们施加更大的控制。

  不过,就目前而言,流媒体巨头仍未被吓倒。尽管新冠肺炎疫情冲击了电影院和主题公园,但迪士尼的股价在过去1年里上涨了逾三分之一,原因是印度推动了迪士尼令人兴奋的增长,投资者纷纷支持迪士尼的流媒体服务推广。