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“冰桶挑战”或成明星秀场 公益活动逐渐变味

2014-08-25 17:15:04   编辑:  

娱乐广播网

 

为了让更多的人关注包括ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)患者在内的罕见病群体,一场名为“冰桶挑战”的活动正席卷全球。

近日以来,大量华人明星接受了“冰桶挑战”:有人把它做成了美轮美奂的时尚大片,有人把它做成了植入作品的新式广告。“冰桶挑战”大有成为名人秀场的趋势,大腕小牌各图其利。

“冰桶挑战”刚刚在国内流行之时,就有人翻出了电影《泰囧》中王宝强水浇徐峥的片段。从某种意义上说,早在两年前徐峥就接受了王宝强的挑战。

虽然做过一次,但在被点名后徐峥并没有拒绝再被淋上一桶水。

接受挑战时,王宝强正在《道士下山》的剧组拍戏,他不仅穿着戏服淋水,身后还站着二十几位同剧组的演员,而王宝强点名继续挑战的陈凯歌、郭富城、范伟也都是《道士下山》的主创人员,借机给电影做了一次免费宣传。

随着“冰桶挑战”火遍全球,陆续有各国明星百姓站出来,指责这样的活动浪费水资源。为了能既完成挑战又不浪费水,姚晨准备了一个浴盆放在脚下,在接受挑战后,用过的水被姚晨拿去浇花了。

最精心

对于拍视频这件事,大多数明星只是拿家用摄像机甚至是手机简单地处理。不过,真正的天王天后却绝不想因为做公益而形象受损。

于是,刘德华精心地选择了一个风景优美的天台,而视频拍摄和剪辑也都十分精致,一看就是聘请了专业摄影团队。

比刘天王更注重形象的刘嘉玲,从穿着到化妆显然都做了精心设计,而刘天后上传到自己微博上的淋水照堪比时尚杂志的封面大片。

通常来说,接受“冰桶挑战”的人需要在一到两个人的协助下完成,即使不需要朋友浇水,至少也需要有人帮你拍下挑战的过程。不过,极少数明星却能做到完全自立。

韩寒就是这少数人中的一员:在进行“冰桶挑战”时,他一手握手机一手举冰水,以标准的自拍动作完成了挑战。

“冰桶挑战”

(Ice Bucket Challenge)

参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗ALS捐出100美元。

活动的原意旨在让更多人知道这种被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款用以治疗的目的。

记者快评

莫让表演抢了行善的初衷

明星做公益活动,有时候既是行善又是表演。虽然其中的尺度很难界定,但若达到公益活动应有的效果,对于社会还是有积极意义的。

在“冰桶挑战”火遍全球的过程中,大众与明星似乎找到了一种最有趣、最高效、最冠冕堂皇的互动方式。

如今的“冰桶挑战”内容已不只是简简单单地浇一桶冰水,在最长不过几十秒的视频里其实包含的信息量非常之大:被谁挑战和挑战谁暗示了你的朋友圈在哪个层次、专业的摄影和剪辑能最大程度地放大明星的魅力、在简单的挑战中加入情节设计会更有话题性、如果能借机给自己的作品做一个植入广告就堪称一举两得了……

除去秀自己之外,王宝强秀新片、周杰伦秀公司,随着这一活动的进行,不知道明星们还会在浇水的同时秀出什么商业价值来。

在热火朝天的“创意”下,“冰桶挑战”中作秀的成份已经渐渐夺走了行善的初衷。(文/实习记者郭洋洋)

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